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      视频号……真的不行了吗 ?

      时间:2020-08-18    来源:池骋知道吗公众号


      四个多月前,我发起过同样的一次投票。

      你稍后可以对比一下,两次结果的变化。

      我想,视频号目前的发展情况,是低于大部分人预期的。包括用户的预期、创作者的预期、也包括腾讯自己的预期。

      上周,「清博指数」发布了一份视频号榜单,包括四大垂直领域(美食类、美妆类、汽车类、母婴类),TOP50 的账号指数。

      我把其中的Top20排名,粘贴了过来。

      说实话,对于「 2 亿用户」的视频号来说,这份数据如果本身没有问题的话,确实有点难看……

      再说说我自己的观察。

      我的两个微信加起来,有 9000 多位好友。其中很多都是内容创作者、或者想做自媒体的人。

      但分享视频号的人,真得不多。

      我还加入了好几个「视频号交流群」,里面都是正在做视频号的创作者。

      大家讨论视频号的热情,也在肉眼可见的下降。

      我关注的几位好友和大佬的视频号,更新稳定、内容用心,但点赞数却越来越少。

      三个月前,平均点赞500。

      而现在呢?平均点赞300。

      播放量也许提升了,但互动数据下降了。

      这可不是一个好现象。

      -

      视频号的大招,确实层出不穷。

      在上一篇关于视频号的文章里,我写到:

      当用户能从朋友圈直接进入视频号,看到「无限多」的内容时,那才是「核弹级别」的大招。

      结果没过几天,这句话应验了。

      视频号多了一个「更多相似动态

      但这枚“核弹”的威力,让我失望 + 打脸。

      归根结底,是视频号的用户参与度不够

      -

      微信视频号真的不行了吗 ?

      说实话,言之尚早。

      背靠微信,视频号并不缺「促活手段」。

      没错,视频号的问题,不是拉新,而是促活。

      比如:用户在朋友圈分享视频,可以「一键同步视频号」,利用朋友圈的高频,拯救视频号的低频

      比如:增加人工干预。学习“头条号”、“抖音 ”、“小红书”等算法平台,通过「流量扶持」,吸引更多创作者。

      不过……

      我能想到的,腾讯内部估计已经讨论很多次了。

      就像上次我做的预测,肯定不是人家看到了我的内容才做的决策,而是这种基础的产品逻辑,人家早就想过了。

      做不做、什么时候做、具体如何做,

      有很多我们看不到的因素在制约。

      还是那句话。

      对于拥有 12 亿月活的微信而言:

      视频号的成败,言之尚早。

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